2025明星商业价值：糊有糊的活法，内娱商务进入“邪修”时代
日期：2026-01-13 13:46:24 / 人气：11
商务代言向来是内娱明星成绩的“晴雨表”，流量涨跌、作品成色，皆可从代言增减中窥见一二，成为大众夸嘲的核心依据。但步入2025年，这套延续多年的判定逻辑已然失灵——头部艺人曝光锐减仍稳坐代言榜首，糊糊艺人凭奇招分食市场，短剧、耽改、体育圈新秀异军突起，内娱商务市场正迎来一场“逆逻辑”重构，人人都在摸索属于自己的生存法则。
最颠覆认知的莫过于头部格局的反转。2025年拿下代言数量榜首的，是近乎“半退圈”状态的王一博。全年无影视作品播出、公开曝光寥寥无几，仅靠两部纪录综艺《探索新境》维持存在感，却以30+的代言数量一骑绝尘，将一众活跃艺人甩在身后。反观其他处于商务第一梯队的明星，肖战、檀健次、丁禹兮、成毅均以20+代言紧随其后，且普遍有作品播出、保持高频活跃，唯有王一博打破了“曝光即商业价值”的铁律。
女演员商务市场则呈现“集体凋零”的态势。2024年的商务黑马杨紫，曾以新增代言数量断层领先、合计超20个代言的成绩领跑女星，2025年其主演的《国色芳华》数据稳居各大榜单前列，代言数量却滑落至14个，不仅被迪丽热巴反超，更与杨幂形成明显差距——后者是唯一一位代言数量突破20个的女演员，成为女星商务领域的“独苗”。95花阵营的分化更为显著，常年被排除在“流量花”讨论之外的关晓彤，以近20个代言领跑同梯队，而昔日商务“双姝”赵露思、虞书欣，因各自遭遇事业瓶颈，代言数量大幅缩水，风光不再。
流量战报的主角更迭，更印证了市场的转向。以往粉丝们为偶像商务数据争得面红耳赤的场面日渐稀少，战报的核心阵地从长剧演员，转移到了短剧演员、环大陆耽改剧演员及体育明星身上。这背后是长剧市场的式微：数据底盘萎缩、爆剧标准模糊，靠长剧捧出的新流量含金量大打折扣，品牌方也不再盲目追逐流量，内娱商务整体进入“退潮期”。此时，比起冒风险追求作品曝光，减少出镜、深耕人设反而成了更具性价比的选择——只要大多数人没发现你“糊了”，你就仍处于不败之地。
流量生的商务下半场，俨然成了“人设比拼场”。王一博被网友调侃“到处爬”，鲜少公开露面却凭稳固人设维持商业号召力；吴磊化身骑行博主“到处骑”，2025年仅有一部口碑崩坏的电影《东极岛》上映，商务水平却稳居一线小生行列，距20+代言的第一梯队仅一步之遥；李现伪装成路人甲摄影师“到处拍”，近年深耕电影圈错失剧集流量，重返剧圈的作品也未带来太多加成，2025年商务水平却意外回归当红时期，手握15个代言。于他们而言，将个人爱好打造成标签化人设，既能远离内娱舆论纷争，又能沉淀长期商业价值，堪称“低风险高回报”的生存策略。
女演员的商务突围路径则更侧重“安全牌”。关晓彤的“国民好闺女”人设便是最佳案例，在其他95花为资源卡位打得不可开交时，她始终低调行事、规避争议，无大爆剧却也无黑料，与鹿晗的恋情从官宣到分手均保持体面，这份“零风险”特质让她在退潮期站稳脚跟。而上升期男演员则扎堆走“国民好女婿”路线，摒弃了传统“炒CP再提纯”的流量套路，转而追求“百搭CP感”。丁禹兮对每一任合作对象都配合度拉满，李昀锐与孟子义三搭并持续释放CP福利，张凌赫、王安宇则凭借综艺中的自然互动，分别拿下“风赫日丽cp”“恋与王安宇”的标签，成为综艺端的CP王者。
传统流量艺人的份额被不断蚕食，短剧、耽改、体育、音乐四大领域正分食商务市场。美妆品牌的转向最为明显，以往偏爱给选秀爱豆、待爆小生的“品牌挚友”资源，如今纷纷投向短剧与耽改演员——娇兰2024年的品牌挚友还是丞磊、常华森，2025年便将资源倾斜给耽改演员，李沛恩成为最新代言人。环大陆播出的耽改演员表现尤为亮眼，梓渝、田栩宁分别手握6个、8个代言，头衔级别与陈哲远、王星越等主流小生持平，粉丝晒出的商务战报屡屡突破千万销售额，最高达6000万，粉丝急于通过数据为偶像争取更多资源，弥补身份带来的发展局限。
相较之下，短剧演员的商务层级稍逊一筹，柯淳、申浩男等领跑者多为“星推官”之类的低阶头衔，粉丝战报最高销售额仅百万级，印证了“下沉市场”的商业价值仍不及耽改圈层。而乒乓球明星则成为不可忽视的力量，孙颖莎以26个代言与杨幂持平，单品牌销售额突破8000万，樊振东、马龙、王楚钦紧随其后，瓜分传统明星的代言份额。音乐圈也迎来回春，周杰伦以20个代言碾压内娱当红小生，黄子弘凡凭借综艺感复刻周深的崛起路径，拿下近20个代言，成为新生代音乐人的商务代表。
2025年的商务市场，更呈现出“普惠中等生”的特质。杨超越、欧阳娜娜等曾从商务宠儿沦为弃子的艺人，2025年无主演作品播出、仅靠综艺零星露出，代言数量却触底反弹——欧阳娜娜超10个、杨超越接近10个，低调行事反而靠时间修复了口碑与路人缘。马思纯更是凭借“马姓”红利，搭上伊利农历马年代言的快车，2025年新增代言超5个，即便未被纳入85花盘点，仍默默收割资源。这种“不犯错即有饭吃”的现状，让内娱进入奖赏佛系艺人的阶段。
谐音梗、抽象广告则成为新的商务流量密码。继美团、饿了么、京东借“黄蓝红”姓氏艺人打响外卖大战后，品牌方愈发偏爱这类低成本高记忆点的营销方式。杨幂作为抽象广告鼻祖，凭借“你没事吧”“一个神奇的网站”深入人心，2025年新代言更延续这一路线，淘宝闪购的“mememe！follow幂”、库迪咖啡的“好咖好茶好yummy”，均以名字谐音打造洗脑 slogan。有品牌人员透露，这类土味且直白的创意，往往更能打动甲方领导，成为当下市场的主流偏好。
当流量带货不再是硬指标，内娱商务市场的规则被彻底改写。头部艺人靠人设维稳，糊糊艺人凭奇招突围，新兴领域分食蛋糕，看似混乱的格局下，实则是一场“百花齐放”的变相重构。或许正如业内所言，如今的内娱商务拼的不是流量与作品，而是创意与安全度，哪怕是“邪修”之路，只要找对方向，就能在下行期稳稳立足，这也让看似无亮点的2025内娱，多了几分意料之外的可能性。
作者：天美娱乐
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